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微信“短視頻”能成為一個健康持久的生態嗎?

作者: 微信群 來源:www.lyszjf.com 熱度:381  時間:2020-01-23 23:12:50
  短視頻的風口如火如荼的時候,騰訊卻一直很焦慮。  不管是獨立短視頻APP微視,還是直接內置在微信朋友圈里的短視頻分享,在快手和抖音的猛烈發展勢頭之下,卻都顯得默默無聞

   短視頻的風口如火如荼的時候,騰訊卻一直很焦慮。

  不管是獨立短視頻APP微視,還是直接內置在微信朋友圈里的短視頻分享,在快手和抖音的猛烈發展勢頭之下,卻都顯得默默無聞。

  但這一次,騰訊或許要放大招了。1月22日凌晨,微信官方發布公告:微信視頻號正式開啟內測。

  根據介紹,視頻號將以圖片和視頻為主要形式,圖片一次最多發9張,視頻時長在一分鐘之內。此次參與內測的運營者可以在“視頻號”入口申請創建賬號,帳號審核通過后即可在移動端發布圖片、視頻等短內容,可帶文字及公眾號文章鏈接。

  此次視頻號入口將直接內置于“發現”頁面,排序僅次于“朋友圈”。相較于之前微信曾大力推廣過的小程序和微信圈子,微信視頻號享受了從未有過的待遇。

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  短內容與微信生態

  1月9日的微信公開課一開場,張小龍通過一段短視頻反思了微信發展過程中的兩個失誤:

  一是公眾平臺很長時間都只有pc web版,這限制了內容創作者的范圍;更重要的是微信公眾平臺成為了以文章為載體的平臺,但內容形式還有文字、圖片和視頻等。

  “短內容一直是微信要發力的方向,順利的話近期會和大家見面”、“我們很重視人人都可創造的內容”張小龍在公開課上說。

  為了彌補在短內容方面的缺失,微信決定發力短內容,創造一個人人都可以創作的載體,于是視頻號來了。

  按照微信官方的表述,視頻號將不同于訂閱號、服務號,是一個全新的內容記錄與創作平臺。圖片和視頻將是視頻號的主要內容表達方式,還能帶上文字和公眾號文章鏈接,可以直接在手機上發布。同時,視頻號也支持點贊、評論進行互動,也可以轉發到朋友圈、聊天場景,與好友分享。

  不少內測用戶表示,視頻號像極了一個內置在微信里的抖音快手。這個名字接近公眾號,但卻作為單獨產品放在發現欄里的視頻號,正意欲要成為微信生態里的純視頻內容入口。

  視頻號不是另一個抖音

  根據抖音發布《2019 抖音數據報告》最新數據顯示,截至2020年1月5日,抖音日活躍用戶數已突破4億,相比之下,騰訊在短視頻App上卻仍表現乏力。

  然而,短視頻內容卻在持續增長。

  根據數據統計,2019年全年,微信平臺上,純視頻內容的賬號占比和內容占比分別提高了3.4倍(由年初的0.74%上升至3.25%)和7.9倍(由年初的0.09%上升至0.8%)。視頻內容正在微信平臺快速崛起。

  盡管視頻號仍然處于內測階段,但是不少試用過的內容用戶表示,“視頻號不大可能成為另一個抖音。”他們表示,在具體使用觀感上,“目前而言只是實現了瀏覽、看評論、點贊以及自己進行評論的功能”,“內容也還很少”。

  同時他們指出了一些需要改進的地方,“相比抖音一點開進去就是短視頻,但是在微信上,我得點進視頻號這個入口才能看到那些短視頻”,但也表達了理解“畢竟微信也不是一個專門做短視頻的App”。

  盡管目前的視頻號功能較為簡單,內容也很少,但是仍有不少內測用戶表示,“將來會是怎么發展,會不會帶來又一批短視頻創作者的創新等,很值得期待。”

  短視頻領域的又一場惡戰

  實際上,有數據統計,自2016年以來騰訊內部研發和發布了超過16款短視頻應用。然而,包括已經下架的應用在內,稍微打出名號的也只有微視以及改名為“火鍋視頻”的yoo視頻。

  盡管在短視頻領域騰訊屬于新參者,但騰訊從來沒有放棄過,就在2019年11月,騰訊還大力推出了信息流內容服務品牌“騰訊看點”,短視頻正是其中的重點內容。

  這一次視頻號的推出,可以看作是騰訊在短視頻領域的又一次強化。

  有業內人士分析,與抖音、快手等短視頻的不同在于,“視頻號依托于微信的社交背景和用戶的關系鏈將內容推薦給用戶,所以微信視頻號將更加有利于推送的短內容更加有效地在微信生態內傳播。”

  然而,有諸多失敗案例在前,又有抖音和快手的猛烈夾擊,不少人對微信視頻號的未來雖然期待,但仍持謹慎態度,更多的人關注的重點是:視頻號能生長為一個健康持久的生態嗎?

  盡管一切都是未知,但顯而易見的是,短視頻領域可能又將掀起一場惡戰。

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